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尊敬的嚴小鉛委員：

　　您提出的“關于借助融媒體傳播龍華城市品牌形象”的提案已收悉，非常感謝您對龍華區城市品牌形象提升的關注,特別是融媒體傳播在此中發揮的重要作用。收到您的提案后，區委宣傳部（融媒體中心）認真研究辦理，于7月16、20日與您通過電話、微信進行了溝通交流。經綜合區教育局、區文體局、區政數局、區投資推廣和企業服務中心等單位會辦意見，現答復如下：

　　（一）針對提案“制定龍華區城市品牌策略，明確定位，設計創作出城市品牌符號、傳播口號、宣傳視頻等基礎內容”的建議，答復如下：

　　為提升龍華區的公共形象，全面加強公共關系，提升政府、公眾、社會面之間的良性互動，由區委宣傳部牽頭制訂，龍華區在全市率先印發《龍華區進一步加強公共關系，展示公共形象行動方案》，助力打造以“數字龍華”為核心的龍華國際化IP體系，全方位宣傳龍華區“以先行示范區使命擔當、搶抓數字化發展機遇，高標準打造中軸都市核心區”的公共形象。為提升新時代城區公共形象，打造龍華國際化IP，塑造具有全球辨識度的龍華標識形象體系，根據區委工作部署，區委宣傳部開展龍華區LOGO標志設計全球征集活動。6月3日，LOGO設計方案正式提請區委常委審議，經審議最終確定出本次LOGO設計活動特等獎、優勝獎以及網絡人氣獎。目前處于證書頒布與獎金頒發階段。

　　大浪時尚小鎮LOGO誕生于2017年10月，通過設計征集評選，歷經專家兩輪評審耗時兩月的嚴格選拔，最終選定并使用至今，成為小鎮所有對外宣傳的官方符號和象征，頻繁出現在各大時尚活動、展會和政府官方宣發平臺。小鎮目前已獲得“國家自主創新示范區”“國家外貿轉型升級示范基地”“全國時尚服飾產業知名品牌示范區”“時尚產業集群區域品牌建設試點”“中國服裝區域品牌試點地區”“廣東省首批特色小鎮創建示范點”“大浪中國服裝區域品牌試點”等國家級、省級榮譽。2020年7月14日，大浪時尚小鎮獲批加入“世界級時尚小鎮”試點，已成為全國標桿性產業集群區,是深圳市、龍華區的一張絢麗名片，是中國服裝行業發展的一面旗幟。2020年12月，大浪時尚小鎮聯合深圳晚報，定制打造大浪時尚小鎮品牌視頻傳播內容，升級宣傳內容的統籌策劃，綜合利用龍華區融媒體中心及深圳晚報全媒體平臺優勢，通過多渠道、全方位的新媒體矩陣宣傳，打造有體系、有深度、有創意的傳播格局，全面展現大浪時尚小鎮的新發展、新面貌，助力品牌昂首向世界級時尚產業集群進發。

　　（二）針對提案“深入了解和學習融媒體各平臺的運營機制，打造屬于龍華區的特色內容和品牌欄目”的建議，答復如下：

　　黨的十八大以來，習近平總書記多次就媒體融合發展作出重要指示和講話，深刻闡述了新時代新聞宣傳工作新趨勢、新要求。中央、省、市先后出臺縣（區）級融媒體中心建設方案。龍華區貫徹落實習近平總書記重要講話精神和上級有關部署，高度重視媒體融合發展，2018年底啟動前期調研工作，將其列為2019年度改革項目。區委宣傳部以搶抓機遇、勇立潮頭、開拓創新的決心，以“精準領會、精確研究、精細策劃、精密實施”的工作要求，扎實推進融媒體中心建設。龍華區融媒體中心于2019年5月在全市率先落地試運行，并于9月4日列入全市首批區級融媒體中心揭牌成立。

　　兩年多來，龍華區融媒體中心以“求實、拓新、融合、奮進”為核心理念，以“平臺再造、資源整合、媒體共融、流程優化、移動優先”為發展思路，整合《龍華新聞》《龍華十分》、龍華網、“深圳龍華融媒發布”微信公眾號、“深圳龍華發布”微博、“龍華融媒”APP、“龍華之聲”融媒移動廣播等七大媒體，并構建原創短視頻欄目“龍眼視頻”和“直通龍華”點播視窗、“DOU愛龍華”抖音直播間、“臉書龍華”海外宣傳平臺等四大融媒傳播品牌，同時與市級媒體合作開設深圳衛視“點睛龍華”、深圳廣播電臺“898龍華早新聞”等欄目，與省級媒體合作開設南方+龍華頻道、南都·龍華大件事等欄目，還加強與學習強國、新華社、人民日報等央媒和今日頭條等頭部新媒體的聯系，構建了“一強三號”矩陣，即學習強國龍華融媒號及龍華融媒“新華號”“人民號”和“頭條號”，打造了“7+4+N”全媒體傳播體系，建成新型主流輿論陣地和綜合信息服務樞紐。

　　中心自運行以來，開展了大型宣傳策劃150余次。截至2021年7月20日，中央、省、市、區各級各類媒體各平臺共刊播關于龍華區的報道近10萬條，其中原創報道超2萬條，新華社、人民日報、光明日報、經濟日報、中央電視臺、學習強國等中央級媒體平臺刊播報道2000余條，宣傳統籌力、信息覆蓋力、傳播影響力有效提升。兩年來，龍華區融媒體中心發展成為龍華區對外宣傳的“發動機”、新聞精品的“加工廠”、城市形象的“展示窗”、民生服務的“辦事廳”。總的來說，融媒體中心為龍華區經濟社會發展，特別是公共形象展示提供了強大媒體支撐和輿論力量。

　　2020年，“大浪時尚小鎮”公眾號在創新宣傳模式、拓寬宣傳渠道、提升宣傳品質等方面下功夫，及時、迅速發布小鎮各類大型活動或重要信息。截至2021年7月20日，“大浪時尚小鎮”公眾號粉絲量超21萬人，共發布480余篇圖文消息，閱讀量達94萬次，推廣效果顯著。如2020年4月1日大浪時尚小鎮通過官方公眾號向市民免費派發了小鎮折扣會員卡“浪購卡”，分六批派發了共計800萬元（8萬張）服裝消費券。

　　以“政務新媒體改革”為契機，區政務服務數據管理局運用融媒體傳播區域特點，增強城區對外形象推廣效應，提高龍華區對外的知名度和影響力，助力打造龍華區城市品牌形象IP。一是切實發揮龍華區政府門戶網站官方發聲主陣地作用，運營好、利用好、發揮好“雙語雙端”政府網站、政務服務網、“深圳龍華融媒發布”微信公眾號、“i龍華”APP、“i深圳”龍華區級門戶等平臺優勢，強化政府網站與各類宣傳載體互聯互通、數據共享、全網發聲、協同聯動，發揮集群效應。二是積極推進區各部門政務、教育、文化、交通、醫療等領域信息集約整合，加大信息公開力度，拓寬服務公開渠道，實現了各融媒體平臺之間的信息共享，豐富了信息服務多終端展現形式，為政企民提供更優質、更便捷、更多元的信息服務，共同打造具有龍華品牌特色的城區服務。

　　近年來，區委區政府高度重視旅游發展工作，加大旅游宣傳力度，推進“宜居宜業宜游魅力區”建設，打造有辨識度的龍華新IP。區文化廣電旅游體育局為推動旅游業發展，加大旅游營銷預算投入，先后開展了文化旅游節、中國旅游小姐全球大賽深港澳賽區總決賽、文旅產業跨區域交流推進會、“新時代龍華文旅融合與創新發展”論壇等重大旅游交流活動。圍繞區域重點旅游資源，區文體局利用網絡社交媒體、自媒體創新宣傳促銷方式，加強區外旅游客源地的宣傳推介，加大觀瀾版畫基地改造提升力度，著力開展公共服務設施建設，持續改善旅游環境。充分發揮政府、企業和大眾的旅游形象宣傳推廣作用。創新視頻宣傳方式，CCTV發現之旅頻道推出專題片《龍舞山水 華光溢彩》，向全國人民展示龍華之美；聯合區群團工作部出品首部原創RAP風格MV《龍華city》，展現龍華燃動、積極的城區形象；鼓勵各旅游企業積極參與政府旅游宣傳活動，形成合力，為龍華文旅整體形象提供支撐，形成全年活動不間斷、惠民惠企大聯動的良好局面，極大提升了龍華知名度，塑造了良好文旅形象。區文化廣電旅游體育局還積極引導企業參加香港國際旅游展、廣州國際旅游展等展銷活動，出臺了優惠政策，減免企業的參展費用，提高了企業參與旅游宣傳的積極性，期間還獲得“海外游客最想去的內地旅游目的地”“文旅融合創新示范城區”“新時代·中國文旅融合創新示范城市”和“中國最美網紅打卡地”等榮譽稱號。為滿足游客旅游購物的需求，聯合有關部門組織策劃了文旅直播帶貨，指導永豐源國瓷、尚武騎射等本土企業，通過搭建抖音直播間，進一步拓寬龍華文創銷售渠道，面向全國旅游市場推介龍華本土品牌產品和抖音號，讓游客在線上直播平臺、小程序購買優質農產品，了解龍華、愛上龍華。

　　（三）針對提案“積極引入自媒體、直播等性質的品牌企業入駐龍華區，并鼓勵相關教育單位開設融媒體相關課程和培訓活動，加強該領域的人才梯隊建設”的建議，答復如下：

　　為更好地吸引區外自媒體、直播類企業落戶龍華，區投資推廣和企業服務中心積極開展營商環境投資推廣活動，已成功籌辦“深圳（龍華）-西安、上海校地融合創新發展及產業合作交流活動”“春之歌聲投資推廣活動”“英中貿易協會會員企業龍華行活動”等，積極推介龍華區產業布局、營商環境、政策服務等優勢，吸引更多優質自媒體平臺及直播類項目落地龍華。同時，積極挖掘引進自媒體、直播類企業。近年來，龍華區已成功招引落戶多家傳媒類項目，包括布雷特思（深圳）、九印文化傳媒、新印象文化傳媒、云小自媒體、美超美文化傳媒等優質項目。目前正在積極挖掘更多自媒體及直播類企業，梳理匯總優質企業清單，針對性進行招商引資工作，引進更多優質品牌企業。此外，大浪時尚小鎮托零售新業態迅猛的發展勢頭，堅持商業模式和品牌拓展的突破與創新，與電商直播進行更加深度且持續的合作與融合，今年擬招募商直播機構常駐公共服務平臺為園區及周邊企業提供技術支持和生產性服務。目前已有三家企業有入駐意向，正在積極洽談中。

　　在融媒體人才的培養與培育方面，目前，區教育局組織部分中學開展融媒體素養課程培養。其中，藝術高中作為深圳市唯一一所以“藝術”命名的公辦普通高中，秉持著“培養具有一流科學文化素養和一流藝術素養的學生”的辦學理念，緊跟融媒體發展趨勢，特別設立傳媒專業班，開設廣播電視編導、攝影等專業方向，課程主要以電影視聽語言基礎、分鏡頭腳本寫作、攝影圖片分析等為主。該校師資力量強大，傳媒任課教師畢業于中央戲劇學院、中央民族大學、中國人民大學、南京藝術學院、英國華威大學等國內外各大知名學府。觀瀾中學精準把握學生特點，充分尊重學生特長，設立傳媒班，因材施教，配備相應的優秀指導老師，激發學生的學習積極性，充分挖掘學生的潛力，在對學情進行深入分析后，在原有的課程框架基礎上，增設室內外拍攝練習、廣告創意、電腦后期處理技術、影視短片拍攝、話題評述等更貼合當下融媒體發展語境的課程，提升融媒體思維素養等。2020年暑假期間，該局組織觀瀾中學傳媒班學生拍攝短片《不說再見》，獻禮全區高三畢業生。在專業老師的指導下，傳媒班學生全程參與腳本撰寫、現場拍攝、后期制作等關鍵環節，切實提升視頻制作技能，極大豐富融媒體素養。龍華區職業技術學校正在建設中，建設內容為40班/2000個學位中等職業技術學校，預計2022年7月全面建成。建成投入使用前，區教育局加強與區教科院的溝通，指導學校科學設置融媒體素養方面課程與培訓內容。此外，區教育局著力培養一支敏銳度高、融媒體素養強的教師宣傳隊伍。宣傳領導小組辦公室定期開展系統培訓，提高教育宣傳信息員的理論素養和宣傳業務能力。龍華教育教師宣傳隊伍定時向“龍華教育”公眾號提供全新新聞素材，不斷賦予該融媒體平臺活力。巧妙借勢熱點、流行詞、流行表現形式所自帶的流量優勢，精心組織有趣、有用的新媒體內容策劃，打造沖破圈層的精品力作；把握正確的輿論導向，對重磅新聞進行“輕量化”處理，在信息的提純、亮點的挖掘、干貨的梳理上，做到通俗易懂；技術賦能，以精彩的視覺呈現、靈活的微視表達，共同打造服務大眾的融媒體教育陣地。

　　下一步，區委宣傳部（融媒體中心）將持續推進媒體深入融合改革，打造全省乃至全國一流區級融媒體中心，主動承接國家、省、市媒體融合改革試點任務。通過開展境外發布工作，為龍華國際化形象提供輿論支持。深度融入數字龍華建設，利用大數據、5G、AI等技術，建設融新聞宣傳、公共服務為一體的轄區最強綜合信息服務樞紐。

　　區教育局將加大宣傳力度，營造重視融媒體人才建設的氛圍。充分認清人才支撐媒體融合發展新格局，鼓勵學生創新思維，培養真正熱愛媒體事業的創新人才。積極開發課程，推動融媒體學習與實踐。持續推動新媒體環境下的理論學習與實踐，鼓勵學生學習新媒體技能，鼓勵進行新媒體方面的創作，加強龍華區融媒體青年人才儲備。區政數局將做好信息技術和融媒體發展的結合點，打造渠道多樣、載體豐富、技術領先的融媒體傳播新格局。

　　區文化廣電旅游體育局將與時俱進，不斷加強旅游客源市場分析，有效利用新媒體傳播手段和大數據、人工智能技術，讓旅游宣傳更加精準到位。接下來將繼續加強網絡互動營銷，積極運用新媒體、智慧旅游平臺與社交平臺，深入做好新媒體宣傳策劃，集中展示龍華文化旅游形象。

　　中共深圳市龍華區委宣傳部

 2021年7月23日