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尊敬的鐘姝丹委員：

　　您提出的《關(guān)于多點(diǎn)發(fā)力打造城市IP的提案》收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

　　收到提案后，相關(guān)科室召開專題討論會議，以中國共產(chǎn)黨深圳市龍華區(qū)第一屆代表大會第五次會議報(bào)告中提出的“以國際視野塑造龍華新形象、發(fā)出龍華好聲音，打造具有全球辨識度的龍華IP體系，大力提升龍華‘軟實(shí)力’”為指導(dǎo)，緊扣提案中的五項(xiàng)具體辦法，層層梳理總結(jié)，討論實(shí)施計(jì)劃。

　　一、針對提案“追根溯源，對龍華發(fā)展歷史上的文化特征和地域特點(diǎn)進(jìn)行追溯，找到最符合龍華城市文化和特質(zhì)的內(nèi)容，針對這個(gè)進(jìn)行現(xiàn)代化、時(shí)尚化和形象化演繹。如從龍華區(qū)已經(jīng)確認(rèn)的非遺項(xiàng)目中尋找，麒麟、神話傳說都是極佳題材”的建議，答復(fù)如下：

　　為促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，助力龍華打造文化IP，我局對部分龍華非遺項(xiàng)目進(jìn)行了現(xiàn)代化、時(shí)尚化和形象化演繹，如以區(qū)級非遺項(xiàng)目“望天湖的傳說”為背景的創(chuàng)新演繹的原創(chuàng)兒童歌舞劇《望天湖的傳說》，以國家級非遺項(xiàng)目“大船坑舞麒麟”為背景創(chuàng)作的科普動漫《大船坑舞麒麟》等。

　　二、針對提案“或者在龍華現(xiàn)地名上，用望文生義的辦法，進(jìn)行演繹放大。但不可各部門各行其是，每個(gè)局辦都打造一個(gè)自己的IP形象，沒有了龍華整體形象的力量，雜亂無章且質(zhì)量不高”的建議，答復(fù)如下：

　　在接下來的工作中，我局將梳理、研究龍華現(xiàn)地名，探討利用地名打造龍華IP的可行性。

　　三、針對提案“名人代言要與故事、場景結(jié)合。不同于歷史悠久的城市，幾千年的文化里，有許多文化名人就可以成為城市形象的主打。龍華可上溯的歷史不久，但可以請現(xiàn)今的名人代言，但是不可以停留在蜻蜓點(diǎn)水，必須創(chuàng)造故事，與之連接，形成傳播效應(yīng)”的建議，答復(fù)如下：

　　為促進(jìn)文化發(fā)展，我局出臺了《深圳市龍華區(qū)文化體育名人工作室扶持辦法》，引進(jìn)了孟廣祿、單霽翔、姜昆等文化體育名家，借助其特色優(yōu)勢和示范帶動作用，推動龍華區(qū)文化體育事業(yè)發(fā)展，助力龍華文化IP打造。如引進(jìn)的文化名家單霽翔工作室，借助單霽翔在文創(chuàng)資源整合與提升方面的能力，將傳統(tǒng)文化的宣傳與黨建、文明城市創(chuàng)建、人文社區(qū)創(chuàng)建等重點(diǎn)工作結(jié)合起來，開發(fā)觀瀾版畫基地、觀瀾古墟、鰲湖藝術(shù)村、上圍藝術(shù)村等古村落資源，開發(fā)觀瀾版畫文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步提升龍華的文化形象和城區(qū)品牌。

　　四、針對提案“找準(zhǔn)形象后，需要大量引流，制造爆點(diǎn)。比如一次主題活動、一套系列故事、一部大電影”的建議，答復(fù)如下：

　　2019年以來，我局先后開展了文化旅游節(jié)、文化音樂節(jié)、龍舟文化藝術(shù)節(jié)、國際網(wǎng)球公開賽、微型馬拉松等活動，并不斷創(chuàng)新宣傳方式，CCTV發(fā)現(xiàn)之旅頻道推出專題片《龍舞山水 華光溢彩》，聯(lián)合區(qū)群團(tuán)工作部出品首部原創(chuàng)RAP風(fēng)格MV《龍華city》，展現(xiàn)龍華燃動、積極的城區(qū)形象，獲得“海外游客最想去的內(nèi)地旅游目的地”“文旅融合創(chuàng)新示范城區(qū)”“新時(shí)代·中國文旅融合創(chuàng)新示范城市”和“中國最美網(wǎng)紅打卡地”等榮譽(yù)稱號。

　　五、針對提案“引爆后，需要持續(xù)營銷，圍繞IP開發(fā)衍生品，打造上下游產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)網(wǎng)紅地標(biāo)景觀，始終保持話題度”的建議，答復(fù)如下：

　　今年以來，我局大力升級營銷推介，塑造活動品牌。舉辦“為愛留深·樂在龍華”106場春節(jié)文化惠民營銷推廣活動，營造歡慶祥和的節(jié)日氛圍，其中，“樂游龍華”萬張?zhí)貎r(jià)景區(qū)門票派送活動、“尋味舌尖上的龍華”美食探店活動、“云游龍華”主播帶你游龍華等活動受到主流媒體持續(xù)關(guān)注，豐富了全區(qū)廣大群眾春節(jié)期間精神文化活動，為廣大市民游客節(jié)日游玩提供了極大的便利和良好服務(wù)，進(jìn)一步塑造了龍華文旅品牌。接下來，我局還將舉辦“龍華區(qū)文化旅游節(jié)”“十大網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和十大美食”評選活動，以線上線下宣傳龍華美景和美食，打造龍華文旅IP，通過推選一批城市“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，展示龍華區(qū)城市建設(shè)成果，打造高品質(zhì)宜居宜業(yè)宜游魅力區(qū)注入新活力，借助龍華文旅新品牌傳播龍華聲音，進(jìn)一步增強(qiáng)龍華人民的獲得感和幸福感。

深圳市龍華區(qū)文化廣電旅游體育局

2021年8月6日