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尊敬的張文海等16位委員：

　　你們提出的《關(guān)于深挖文旅資源 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì) 打造龍華文旅IP的提案》收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

　　當(dāng)前，龍華區(qū)正以更高的站位、更寬的視野、更大的擔(dān)當(dāng)，搶抓建設(shè)粵港澳大灣區(qū)和中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)“雙區(qū)驅(qū)動(dòng)”歷史機(jī)遇。近年來區(qū)委區(qū)政府高度重視旅游發(fā)展工作，立足龍華實(shí)際，發(fā)揮獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)，加大旅游宣傳力度，推進(jìn)“宜居宜業(yè)宜游魅力區(qū)”建設(shè)，打造有辨識(shí)度的龍華新IP。我局結(jié)合區(qū)委組織部、工業(yè)和信息化局、投資推廣和企業(yè)服務(wù)中心等單位辦理情況，做出如下答復(fù)。

　　一、針對(duì)提案“打造龍華文旅IP首先應(yīng)注重頂層設(shè)計(jì)”建議，答復(fù)如下：

　　近年來，為大力促進(jìn)旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展，認(rèn)真落實(shí)國(guó)家、省、市關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)的決策部署，牢固樹立和貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，加快推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，龍華區(qū)堅(jiān)持文化浸潤(rùn)，以為建設(shè)都市核心區(qū)賦能。加快建設(shè)城市書房，打造“書香龍華”；持續(xù)推進(jìn)“全民健身”計(jì)劃，建設(shè)體育強(qiáng)區(qū)；講好奮斗故事，激揚(yáng)奮斗文化。通過弘揚(yáng)奮斗文化，讓龍華人爭(zhēng)當(dāng)改革者、奮斗者、沖鋒者、領(lǐng)跑者。此外，我局舉辦并策劃多屆文化旅游節(jié)、創(chuàng)意十二月、文博會(huì)、購(gòu)物節(jié)等文化旅游活動(dòng)，謀劃融合奮斗龍華、文旅卡通形象等膾炙人口的文旅IP，并依托轄區(qū)一批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推進(jìn)龍華文旅IP建設(shè)。接下來，我局將就豐富和發(fā)展龍華文旅特別工作小組相關(guān)事宜進(jìn)行進(jìn)一步研究討論。

　　2020年，龍華區(qū)文化廣電旅游體育局高質(zhì)量編制文體旅游“十四五”專項(xiàng)規(guī)劃，出臺(tái)支持文旅發(fā)展的規(guī)劃、政策措施，制定促進(jìn)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案。我局將堅(jiān)持高站位、高視野的戰(zhàn)略思想，繼續(xù)和人才工作局等單位通力協(xié)作，研究制定文旅行業(yè)人才引進(jìn)政策，推動(dòng)海內(nèi)外文旅人才聚集龍華，實(shí)現(xiàn)筑得金巢在，引得鳳凰來。

　　在大型項(xiàng)目建設(shè)方面，為大力弘揚(yáng)新時(shí)代下龍華奮發(fā)進(jìn)取的精神面貌，塑造龍華區(qū)城市文化IP，龍華區(qū)以“勇于奮斗、守正創(chuàng)新、精益求精”為大國(guó)工匠的精神內(nèi)核，已于2021年2月份啟動(dòng)建設(shè)龍華“大國(guó)工匠”博物館群，以博物館、展覽館為載體，深刻挖掘、總結(jié)、展示一批在工匠及工匠精神方面的重要理論和典型實(shí)踐；此外，龍華區(qū)人才綠道項(xiàng)目建設(shè)工作，目前已完成示范段工程，正規(guī)劃建設(shè)求知花園、拼搏巖嶺等后續(xù)景觀節(jié)點(diǎn)，致力打造“串園景連山城，敬人才享自然”的環(huán)城綠道典范。龍華區(qū)將進(jìn)一步挖掘企業(yè)、園區(qū)、小區(qū)等社會(huì)空間，力爭(zhēng)在2021年建設(shè)完成20個(gè)龍華城市書房，為轄區(qū)居民提供一批集閱讀、休閑、交流等為一體的公共閱讀空間；開展龍華城市書房智能化改造，持續(xù)滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

　　二、針對(duì)提案“制訂完善文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)扶持政策，策劃開展系列對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目及活動(dòng)，充分挖掘整合龍華現(xiàn)有的文旅資源優(yōu)勢(shì)，打造龍華文旅IP”建議，答復(fù)如下：

　　為搶抓數(shù)字龍華發(fā)展機(jī)遇，加快推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，今年，龍華區(qū)已經(jīng)開始研究制定《深圳市龍華區(qū)促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，助力龍華數(shù)字經(jīng)濟(jì)先行區(qū)建設(shè)。龍華區(qū)堅(jiān)持?jǐn)?shù)字牽引，用數(shù)字做好文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用，用數(shù)字推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)等突破公共文體服務(wù)地域、時(shí)間方面限制，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字城區(qū)、數(shù)字治理三位一體治理水平在文旅產(chǎn)業(yè)全面提升。

　　龍華區(qū)文旅資源豐富，擁有上圍藝術(shù)村、觀瀾鰲湖藝術(shù)村、觀瀾古墟、觀瀾版畫村等一批風(fēng)景優(yōu)美、文化氣息濃厚的古村落。藝術(shù)加文化，古村煥新機(jī)。此外，根據(jù)《龍華區(qū)對(duì)口幫扶工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室關(guān)于推進(jìn)東西部協(xié)作有關(guān)工作的通知》《粵桂協(xié)作聯(lián)席會(huì)議紀(jì)要》等相關(guān)指示，我局開展并持續(xù)策劃扶貧地區(qū)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，設(shè)計(jì)并印制宣傳手冊(cè)、持續(xù)發(fā)掘整合當(dāng)?shù)丶t色資源、自然資源等文旅元素，策劃并組織相關(guān)市民或當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c鄉(xiāng)村旅游，贏得良好反響。此外，我局將加強(qiáng)與旅游交流促進(jìn)會(huì)等產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的溝通和交流，聽取專業(yè)人士與龍華發(fā)展相適應(yīng)的意見與建議，重視人才在文旅IP發(fā)展中的巨大作用，做到吸引人才、愛護(hù)人才、留住人才。

　　陶瓷、紅木、版畫等工業(yè)產(chǎn)業(yè)，在龍華有廣闊的發(fā)展前景。當(dāng)前，我局正推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)資源整合，推進(jìn)清湖文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、數(shù)字王國(guó)、龍華傳媒科技產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目建設(shè)，加速陶瓷、紅木、版畫等產(chǎn)業(yè)高端化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快建設(shè)全市數(shù)字出版影視制作基地，不斷完善工業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，引導(dǎo)觀瀾湖高爾夫球會(huì)、國(guó)瓷永豐源、藝之卉時(shí)尚集團(tuán)等企業(yè)增加文化旅游版塊投入，加快引進(jìn)高端時(shí)尚文化酒店，創(chuàng)建省級(jí)工業(yè)旅游示范基地、金鼎級(jí)文化主題旅游飯店，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　近年來，龍華區(qū)持續(xù)推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。通過大浪、民治夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)建設(shè)，逐步在全區(qū)借鑒推廣。位于大浪街道的“后浪新天地” 探索夜經(jīng)濟(jì)與商業(yè)空間之間的有機(jī)融合，以創(chuàng)新為原動(dòng)力，推出了一系列特有的 " 浪小鯨、浪小美、浪小豹 " 青春活力IP形象，引領(lǐng)年輕時(shí)尚潮流體驗(yàn)，成為都市年輕人的夜生活集聚區(qū)和專屬社交活動(dòng)空間。目前，龍華區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)已形成消費(fèi)集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，極大地刺激了消費(fèi)潛力。接下來，我局將繼續(xù)和區(qū)商務(wù)局等部門通力協(xié)作，打造濃郁的夜間消費(fèi)氛圍，使夜間經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量更上一個(gè)臺(tái)階。

　　三、針對(duì)“加強(qiáng)龍華文旅IP的宣傳力度”建議，答復(fù)如下：

　　目前，李寧、孟廣祿、單霽翔、姜昆、申曉力、巴特爾、柳大華等名家及其團(tuán)隊(duì)先后落戶龍華，囊括了體操、籃球、戲曲、影視、文博等文化類別。文化名家以專業(yè)視角解析龍華文化，盤活文化資源，并推動(dòng)創(chuàng)作一批影響大、具有龍華特色的文化精品和項(xiàng)目，為龍華樹立文旅IP提供了強(qiáng)力支持。

　　2019年以來，我局為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，積極開展旅游形象宣傳，加大旅游營(yíng)銷預(yù)算投入，先后開展了文化旅游節(jié)、中國(guó)旅游小姐全球大賽深港澳賽區(qū)總決賽、文旅產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域交流推進(jìn)會(huì)、“新時(shí)代龍華文旅融合與創(chuàng)新發(fā)展”論壇等重大旅游交流活動(dòng)。鼓勵(lì)各旅游企業(yè)積極參與政府旅游宣傳活動(dòng)，形成合力，為龍華文旅整體形象提供支撐，積極引導(dǎo)企業(yè)參加香港國(guó)際旅游展、廣州國(guó)際旅游展等展銷活動(dòng)，出臺(tái)了優(yōu)惠政策，減免企業(yè)的參展費(fèi)用，提高了企業(yè)參與旅游宣傳的積極性，期間還獲得“海外游客最想去的內(nèi)地旅游目的地”“文旅融合創(chuàng)新示范城區(qū)”“新時(shí)代·中國(guó)文旅融合創(chuàng)新示范城市”和“中國(guó)最美網(wǎng)紅打卡地”等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　在眾多活動(dòng)上，與龍華區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、龍華區(qū)旅游交流促進(jìn)會(huì)等行業(yè)組織平臺(tái)進(jìn)行合作，保持著和諧穩(wěn)定的友好關(guān)系。我局將繼續(xù)和相關(guān)行業(yè)組織平臺(tái)合作，利用好專業(yè)組織平臺(tái)探索開展主體更加新穎、服務(wù)范圍更加廣闊的文旅項(xiàng)目，更好地融合中國(guó)文化精神，增強(qiáng)海內(nèi)外游客對(duì)龍華，乃至對(duì)中國(guó)的認(rèn)同感。

　　龍華區(qū)成立創(chuàng)建全域旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，全面統(tǒng)籌廣東省全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作。為打造龍華旅游名片，我局設(shè)計(jì)、印制了海報(bào)、橫幅、燈牌、易拉寶等品類豐富的紙質(zhì)或電子宣傳產(chǎn)品，并安裝、放映于景區(qū)、酒店、商場(chǎng)、公交站等公共場(chǎng)所，提高龍華知名度。接下來，我局將研究常態(tài)化文旅IP宣傳模式，提高思想站位，探索文旅宣傳廣泛化、常態(tài)化。

　　四、針對(duì)“通過數(shù)字技術(shù)布局文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”建議，答復(fù)如下：

　　我局深入開展旅游項(xiàng)目開發(fā)，構(gòu)建智慧型全域旅游體系，不斷豐富旅游產(chǎn)品，同時(shí)，加快扶持?jǐn)?shù)字化產(chǎn)業(yè)。“區(qū)塊鏈文旅平臺(tái)”項(xiàng)目完成申報(bào)立項(xiàng)工作，項(xiàng)目將建設(shè)便捷化一體平臺(tái)，利用數(shù)字技術(shù)高效安全整合文旅資源。龍華區(qū)本身也成為數(shù)字技術(shù)的試驗(yàn)田。例如，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，引導(dǎo)區(qū)內(nèi)各類博物館搭建數(shù)字展館，開展虛擬講解、沉浸式交互體驗(yàn)，推出講解接待、講解評(píng)價(jià)等數(shù)字化服務(wù)。開發(fā)史料、展品、檔案等數(shù)字化登記、保管系統(tǒng)。支持文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過新媒體傳播推廣，打造具有鮮明龍華特色的數(shù)字文化產(chǎn)品等，這些都將極大提升旅游行業(yè)的服務(wù)和管理水平，增強(qiáng)旅客的體驗(yàn)感，使游客安心游玩，帶得走回憶，留得下口碑，使旅游行業(yè)開辟全新的發(fā)展模式。

　　我局正積極探索文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)相融合。近期將舉辦的龍華區(qū)購(gòu)物節(jié)暨十大網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和十大美食評(píng)選活動(dòng)，通過與網(wǎng)紅合作的方式，制作活動(dòng)短視頻，發(fā)布引流推文，推動(dòng)活動(dòng)商家集聚，結(jié)合實(shí)際情況研究消費(fèi)券發(fā)放等具體事宜，支持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)留言等互動(dòng)方式，加大活動(dòng)宣傳，奏響活動(dòng)號(hào)角。接下來，我局將繼續(xù)推動(dòng)文化創(chuàng)意發(fā)展，鼓勵(lì)站在新型視角、依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行文旅宣傳，更好地營(yíng)造出打造龍華文旅IP的良好氛圍。

　　與時(shí)俱進(jìn)，成就不凡。今后，我局將加快重點(diǎn)文旅項(xiàng)目開工建設(shè)，不斷加強(qiáng)旅游客源市場(chǎng)分析，有效利用新媒體傳播手段和大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，讓旅游宣傳更加精準(zhǔn)到位。我局還將繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷，積極運(yùn)用新媒體、智慧旅游平臺(tái)與社交平臺(tái)，深入做好新媒體宣傳策劃，集中展示龍華文化旅游形象。

深圳市龍華區(qū)文化廣電旅游體育局

2021年8月6日