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　　消費名品作為優質供給的重要代表，正以實際功效滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，為推動經濟社會高質量發展注入新動能。近日，以“品牌賦能，提振消費，智創未來”為主題的消費名品大會在沈陽召開，大會是貫徹落實黨中央、國務院提振消費決策部署的重要舉措，旨在促進消費品工業發展，深化消費品工業“三品”戰略，推動消費品質量升級和品質變革。作為消費品工業“三品”戰略示范城市的入選者，龍華區領導率隊參會，全面了解中國消費品牌在文化傳承、科技創新和產業升級方面的豐碩成果，與眾多政府機構、企業共同探索推動消費品工業高質量發展的新路徑。

　　制造業大區，加入“三品”提升行動

　　消費品工業是重要民生產業和傳統優勢產業。經過多年發展，我國已形成了消費面廣、結構相對完整的消費品工業體系，但仍存在核心競爭力和創新能力較弱，品種、品質、品牌與國際先進水平相比尚有較大差距，有效供給能力和水平難以適應消費升級需要等問題。

　　為更好滿足和創造消費者需求，不斷增強消費拉動經濟的基礎作用，促進消費品工業邁向中高端水平，我國早在2016年就印發《關于開展消費品工業“三品”專項行動 營造良好市場環境的若干意見》，部署開展消費品工業增品種、提品質、創品牌“三品”專項行動。

　　在激烈的市場競爭中，消費者對品牌的依賴、信任從未減弱，品牌不僅僅是消費者選擇的標準，更是消費者心理的認同，是企業發展的“護身符”。作為產業大區，龍華深知品牌建設的重要意義，建區起便高起點規劃、高標準推進品牌強區戰略，通過產業結構優化，深入實施創新驅動發展戰略，大力增強企業的持續創新能力，著力打造一批有較大市場影響力的“龍華品牌”，并不斷提升龍華品牌競爭力和國際化水平。

　　2018年，龍華區成立了由區政府主要領導擔任組長的品牌建設領導小組，印發了《全國時尚服飾產業知名品牌創建示范區2018年質量品牌提升工作方案》《龍華區加強品牌建設推動經濟高質量發展實施方案》等文件，通過品牌提升培育工程、品牌申報、品牌故事連展、品牌質量培訓等系列措施，進一步強化品牌建設。

　　系列努力之下，2018年龍華區成功入選消費品工業“三品”戰略示范城市。

　　數字化助力，消費品工業升級

　　創造品牌價值，要借助技術新杠桿，創造“科技”與品牌新模式。2022年，隨著數字化飛速發展，工業和信息化部等五部門印發《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022-2025）》，要求把握數字化發展新機遇，以消費升級為導向，以數字化為抓手，以場景應用為切入點，釋放數字技術對行業發展的放大、疊加、倍增作用，推動消費品工業“三品”戰略邁上新臺階，更好滿足人民群眾對美好生活的向往。力爭到2025年，消費品工業領域數字技術融合應用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領力、品質競爭力和品牌影響力不斷提升。

　　在該《行動方案》出臺的前兩年，龍華區已利用自身在工業互聯網、人工智能、5G等智能制造領域發展走在全球前列的優勢，提出建設數字龍華，打造數字經濟先行區。方案出臺后，龍華區如魚得水，積極推動新業態、新品牌、新模式發展，引導企業突破思維定勢，以數字化賦能企業制造，搶占品牌建設發展先機。

　　區內企業紛紛響應，發軔于清乾隆年間的國瓷永豐源，堅持研發創新與產業發展同行，發揚工匠精神，吸收德國陶瓷自動化技術以及英國品牌文化，打造配套完整、系統完善的產業鏈，先后承攬20余場國宴用瓷大任和4次國家任務用瓷；華潤三九將工業互聯網技術與先進制藥技術深度融合，打造“觀瀾基地兩化融合（乳膏劑車間）”項目，再次提升了公司三九胃泰、三九感冒靈等知名產品的品牌美譽度；利亞德光電牢牢抓住中國“高端制造”崛起的新起點，以技術創新引領智能化轉型，以物聯網引領數字化轉型，以能效提升引領綠色化轉型，在自主研發中推動產業優化升級，繼續引領LED顯示產業邁向全球高端價值鏈……

　　2023年，龍華區又組織國瓷永豐源、大漠大智控、光子晶體科技等6家企業赴重慶參加消費品工業“三品”戰略示范城市主題展，助力企業進一步打響品牌知名度，積極拓市場、搶訂單、促出口。

　　實現新突破，龍華品牌影響力日隆

　　提起低空經濟，人們就能想到美團、大漠大；說起母嬰用品，人們就能想到全棉時代；談起3D打印，人們就能想到創想三維。近年來，龍華區以數字化賦能企業品牌建設，通過搭平臺、育品牌、引龍頭、創機制、引人才、育生態，不斷豐富工業消費品數量、提升產品品質、打造知名品牌，并取得顯著成果。

　　2024年2月1日，商務部等5部委發布公告，決定將238個品牌認定為第三批中華老字號，龍華品牌“永豐源”光榮上榜，實現龍華區中華老字號“零的突破”；今年初，新一屆深圳（灣區）知名品牌出爐，74個入選品牌中，有13家龍華企業及其品牌，上榜數量排名前列，更有深圳市藍禾技術有限公司的“圖拉斯（TORRAS）”入選第十一屆國際信譽品牌；華潤三九堅持“品牌+創新”雙輪驅動，基于“999”主品牌構建起橫跨全生命周期、縱貫全健康管理場景的“1+N”的品牌矩陣，在消費者和醫藥行業中享有較高認可度；作為國內目前體量最大的自主彩瞳和隱形眼鏡集團，瞳學科技以多品牌協同發展為戰略核心，旗下擁有“可啦啦”“優瞳”等成熟的矩陣式品牌，上榜2024年高質量消費品牌TOP100、2024年度消費領航品牌等；致力于為用戶提供全方位數碼配件解決方案的綠聯科技，以“UGREEN綠聯”為品牌，在亞洲、歐美市場贏得了良好美譽度……

　　在消費品工業“增品種”方面，除了藍禾科技等本土企業茁壯成長外，龍華區也吸引了沃特沃德、美團、邁瑞等重點企業扎根龍華，發展壯大。大浪時尚小鎮中，影兒集團、瑪絲菲爾、贏領智尚等時尚企業，正在通過數字化手段進一步開拓市場，實現高質量發展。

　　在“提品質”方面，龍華區貫徹落實《質量強國建設綱要》，開展先進質量管理模式推廣、品牌管理標準宣貫、質量診斷服務等工作，制定支持企業綠色、低碳、數字化、品牌化發展等多項政策。舉辦“質量月”等活動，通過評選龍華區質量示范企業，鼓勵企業升級產品品質。

　　在“創品牌”方面，2020年龍華區在全市率先制定《創新產品與服務目錄管理辦法》，先后評選和發布5批次創新產品與服務，累計涉及61家企業的82項創新產品與服務。2024年又出臺《促進商貿服務業高質量發展若干措施》，通過系列扶持政策鼓勵企業高質量向上向優發展。

　　未來，龍華區將繼續培育質量優勢突出、消費者口碑好的優質產品和龍頭企業，持續推動消費品質量、口碑雙升級。進一步推動企業數字化轉型，以消費升級帶動產業升級，提高龍華消費品知名度和美譽度。